CRAVE ví, že psi potřebují chuť a živiny z krmiva s vysokým obsahem proteínů - z jednoduchého důvodu. Krmivo s vysokým obsahem proteínů dodává organizmu živiny, čím je podporované zdraví a sila psa, a poskytuje mu dostatek energie na hraní. Podobně jako jídlo divokých psů v minulosti, je receptura CRAVE připravována pouze z vysoce kvalitních živočíšných bílkovín a neobsahuje obilniny. To vytváří chuť, kterou psi milují.
